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品牌推广

通过品牌形象及特性，搭建与旅游者之间的情感联系，是旅游目的地在激烈竞争中胜出的

秘诀之一。所谓品牌策略，就是利用一系列方式向旅游者传达景点名胜的独特之处和其所

隐含的历史文化。作为有效树立目的地形象和期望度的关键因素，成功的品牌推广向旅游

者娓娓道来，他们将从游览中获得怎样的愉悦和收获。

旅游产品和服务需要通过具创造性的沟通策略来塑造积极的、感性的品牌概念。所

谓本原性品牌形象，是指景点名胜长久以来固有的、不受外在因素控制的特性。品

牌推广的功能在于把本原的品牌形象转化为诱导的品牌形象：一个符号、一个名称

、一句广告语、一种设计或者这些元素的组合。由此塑造的新形象，吸引潜在旅游

客户了解旅游项目的独特魅力，同时也从类似的竞争项目中脱颖而出。

然而，最新的研究表明，对于一个旅游项目来说，单纯地依靠积极正面的品牌推广

并不足以获得期望中的效果，那些融合了历史、传统和文化等本原品牌特性的更全

面推广方案应得到重视。

Tourism21素来秉持这样一种观点，即任何旅游项目的市场推广都不是一个从零开

始的过程，在实施任何重塑诱导性品牌形象的方案之前，都应该在潜在旅游客户对

景点名胜本原形象的理解认知程度方面进行广泛的调查研究。